Técnica de projeção mapeada é alternativa ecologicamente correta na busca por novidades na maneira de comunicar

Usada em grandes empresas fora do país, a projeção mapeada deve ganhar força no Brasil. Com o apelo de criar ilusões visuais, a técnica foi apresentada no mês passado em uma demonstração no Museu do Ipiranga, em São Paulo, pela Formentera Criação Cenográfica, e despertou o interesse de anunciantes e agências de publicidade nacionais.

A tecnologia, que depende tão somente de energia elétrica para ser empregada, permite que um vídeo seja projetado sem distorções sobre qualquer superfície, seja um carro, seja uma estátua ou a fachada de um edifício, por exemplo. Depois de feito o mapeamento em três dimensões da superfície, o computador calcula todas as suas curvas e saliências. O filme, então, é adaptado à estrutura, evitando qualquer tipo de distorção.

Segundo Manolo Moran, fotógrafo publicitário e sócio da Formentera, a técnica – que está em desenvolvimento desde novembro do ano passado – gerou uma resposta surpreendente por parte do mercado e, em breve, o brasileiro começará a conviver mais corriqueiramente com esse tio de ação. “Os profissionais que trabalham com publicidade estão em busca de novidades, de padrões diferentes para emocionar e impactar. A projeção mapeada é, sem dúvida, uma alternativa e uma resposta a esses anseios”, diz. Além de atender Às demandas do mercado publicitário, o recurso também tem seu uso indicado para shows, desfiles de moda e espetáculos teatrais, entre outros.

Apesar de não ser uma mídia considerada barata, Moran acredita que a união da projeção mapeada a um conteúdo interessante e bem captado pode trazer retorno bastante significativo aos anunciantes, isso sem contar que se trata de algo com apelo ecologicamente correto e limpo, já que não é necessária a utilização de nenhum pedaço de papel, plástico ou tecido para extrair o resultado esperado. “É uma opção sofisticada à Lei Cidade Limpa, que vem sendo adotada em diversas partes do Brasil”, destaca o fotógrafo.

Para ajudar na confecção do conteúdo adequado, portanto, a Formentera oferece seus serviços que vão desde captação de imagens em 3D até holografia e realidade aumentada. “Temos uma série de orçamentos sendo feitos e, inclusive, teremos novidades para a Copa do Mundo que acontecerá na África do Sul. Continuaremos trabalhando para que, em 2016, consigamos fazer a abertura da Olimpíada no Rio de Janeiro”, declara Manolo.

Fonte: Meio&Mensagem – 19 de abril de 2010 – Mariana Ditolvo – página 56 – Marketing

A projeção mapeada, cada vez mais usada em todo o mundo, torna possível criar ilusões visuais através da projeção de filmes sobre superfícies variadas.

No Brasil, a Formentera Criação Cenográfica é a primeira a desenvolver a técnica para isto, e traz a tecnologia para o mercado nacional. Ela permite que um vídeo seja projetado, sem distorções, sobre formas complexas como um carro, uma estátua ou a fachada de um edifício.

A superfície que servirá de tela para a projeção é mapeada em 3D e, em seguida, o computador calcula todas as suas curvas e saliências. O filme então é adaptado à estrutura mapeada, evitando qualquer tipo de distorção na hora da projetar sobre formas e volumes. As finalidades do produto são inúmeras: campanhas publicitárias, shows, espetáculos teatrais, desfiles de moda.

O resultado são efeitos extraordinários, infinitas possibilidades de criar ilusões óticas e de forma totalmente limpa:  não é preciso usar um único pedaço de papel, plástico ou tecido. É projeção.

Fonte: Consumidor Moderno